Brandbook o manual de identidad: en qué se diferencian

El brandbook: quién es la marca

Recoge el propósito, los valores, la personalidad, el tono de voz, el público y la identidad visual a grandes rasgos. Sirve para que cualquier persona que hable en nombre de la marca (equipo, agencia, proveedores) lo haga de forma coherente.

El manual de identidad: cómo se usa

Es normativo: versiones del logotipo, retícula y margen de protección, colores con sus valores HEX, RGB y CMYK, tipografías, fondos permitidos y las aplicaciones (papelería, redes, rótulos, vehículos…). Sirve para producir piezas sin errores.

Cuándo necesitas cada uno

• Marca nueva o que se reposiciona: primero el brandbook, después el manual.
• Marca que ya funciona pero se aplica mal: el manual de identidad.
• Varias agencias o proveedores trabajando para la misma marca: los dos.

Cómo lo hace lalaia

En «Marca, manuales y memorias técnicas» tienes las dos herramientas: el Brandbook (documentamos la marca que tienes o la proponemos a partir de tu logo) y el Manual de identidad corporativa, hecho con tu logo real. Las dos entregan un IDML editable y el PDF digital.